Os clubes “exclusivos” da BJs

Caros Subscritores,

É provável que na sua carteira tenha alguns cartões cliente dos hipermercados que visita. Eu lembro-me logo do PoupaMais do Pingo Doce e do Cartão Continente. O principal objetivo destes cartões é fidelizar os consumidores e garantir que estes realizam a sua próxima compra na mesma rede de supermercados e não é por acaso que alguns dos cartões não oferecem descontos imediatos, mas sim um desconto na próxima visita.

Cada um de nós pode entrar, por exemplo, no Continente e no Pingo Doce mesmo não tendo o cartão de cliente, mas o mesmo já não acontece com a Recheio ou a Makro porque estas são destinadas aos comerciantes e é necessário um registo prévio e um comprovativo da atividade.

Nos Estados Unidos existem redes que vendem por grosso, mas estão abertas a todos os consumidores… todos os consumidores que paguem uma subscrição anual. É deste modo que funciona a BJs Wholesale Club:

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